Akademisi UMBY tekankan pentingnya komunikasi pemasaran jangkau target pasar

Senin, 7 Juli 2025 14:26 WIB

Kegiatan Gelar International Visiting Lecturer dengan tema "Delving into Innovative Marketing Communication Strategies for the Digital Era" di UMBY. ANTARA/HO-Humas UMBY

Yogyakarta (ANTARA) - Akademisi dari Universitas Mercu Buana Yogyakarta (UMBY) Margareta Wulandari menekankan pentingnya komunikasi pemasaran melalui pengintegrasian berbagai media untuk menjangkau target pasar.

"Pentingnya komunikasi pemasaran melalui pengintegrasian berbagai media untuk menjangkau target pasar dengan tetap memperhatikan analisis pada riset pasar," kata Wulandari dalam keterangannya di Yogyakarta, Senin.

Menurut dia, tidak kalah pentingnya juga untuk tetap memperhatikan strategi yang akan digunakan dalam mencapai tujuan, bauran pemasaran, bauran promosi, hingga akhirnya diterima target pasar.

Oleh karena itu, Wulandari yang juga dosen Prodi Ilmu Komunikasi UMBY tersebut mengajak para marketing untuk menganalisis studi kasus suatu produk agar lebih kritis menghadapi beragam audiens dengan mempertimbangkan perkembangan integrasi media komunikasi untuk pemasaran produk.

"Seorang marketer harus melakukan analisis dan merasionalisasikan antara perencanaan dengan tujuan yang akan dicapai serta mempertimbangkan perkembangan integrasi media komunikasi yang akan digunakan untuk memasarkan produk," katanya.

Dalam mengenalkan strategi pemasaran tersebut, telah dilaksanakan kegiatan bertajuk Gelar International Visiting Lecturer dengan tema "Delving into Innovative Marketing Communication Strategies for the Digital Era" dengan menghadirkan 150 peserta pada awal Juli 2025.

Dosen Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan (FKIP) UMBY Agustinus Hary Setyawan mengatakan pentingnya praktik sociopreneurship melalui pendekatan sosiopragmatik, salah satunya dengan English Online Marketing Training di desa-desa wisata.

"Kemudian tidak kalah penting adalah penerapan pemasaran digital dan platform online, serta memberikan pemahaman tentang literasi pajak digital, branding, dan keterlibatan pelanggan kepada UMKM (usaha mikro kecil dan menengah)," kata dosen Fakultas Ekonomi Diana Airawaty.

Sementara itu, Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi dan Multimedia UMBY Didik Haryadi Santoso mengatakan kegiatan International Visiting Lecturer yang bersamaan dengan kegiatan International Student Mobility bagi mahasiswa itu juga dapat meningkatkan pengetahuan akademik ataupun nonakademik.

"Mahasiswa UMBY diharapkan mampu mengembangkan softskills dan hardskills. Mahasiswa tidak hanya belajar di bangku perkuliahan tetapi juga belajar melalui kehidupan bermasyarakat dan bekerja," katanya.